지방에 위치한 호텔들은 지역 고유의 특색을 건축, 서비스, 콘텐츠 등에 녹여내 고객의 경험을 더욱 풍부하게 만들기 위해 노력하고 있습니다. 동시에 지역 사회와의 함께 성장할 수 있는 지속 가능한 방법을 모색 중이지만, 일부는 지역색이라는 테마를 형식적으로만 차용해 진정성과 깊이가 부족하다는 아쉬움을 남기기도 합니다.

그럼에도 불구하고 ‘지역이 잘 돼야 우리 호텔도 잘 된다.’는 인식 아래 지역의 매력을 자발적으로 알리고 홍보를 자처하는 호텔들도 생겨나고 있는데요. 이제 호텔은 단순한 숙박 공간을 넘어 지역 여행의 든든한 조력자이자 새로운 플랫폼으로 거듭나야 할 때입니다.